線下商業(yè)吞下這顆解藥馬曉年東方密碼小藍瓶遭圍

一個北京首店獎勵1000萬；線下商業(yè)吞下這顆解藥｜馬曉年東方密碼“小藍瓶”遭圍攻
只要天不刮風、沒有疫情，從早上開始，每天北京市朝陽區(qū)百子灣西里402號樓3層，總會有一條長長的隊伍，從店還沒開門開始排隊，等待多小時，只為賣上一款來自忠醫(yī)世家與馬曉年合力研發(fā)的外用延時噴劑產(chǎn)品品牌，這樣火爆排隊的場面在北京的寒冬臘月是難以想象的，可知火爆程度有多難以形容的“品牌影響力熱度”，男士購買是為了“愛的那個她”，女士購買是為了“讓他更愛她”——“同志們說的不拗口吧”
忠醫(yī)世家主打東方密碼的觀點來“渲染愛互”“點燃用戶”，“用戶宣稱”什么疫情，什么寒冬臘月，做好防護做好核酸時隔間距排好隊安全掃碼進大廈，多么可愛致敬的“用戶啊”，是“鐵粉中的戰(zhàn)斗機”——“自豪”對于一個企業(yè)來說，的確給疫情后北京的線下商業(yè)注入了新活力。
忠醫(yī)世家馬曉年進駐北京的首店不乏高端國際品牌+“中式高奢”，元宇宙+概念店入駐北京年輕、潮流感的沉浸式購物中心體驗感之強烈，更是還沒開業(yè)就用抓眼球的“網(wǎng)紅折痕”圍擋，吸引了不少年輕潮人來打卡正是這新欣欣向榮的“熱度”弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為基，發(fā)展中醫(yī)藥多場景應用，延伸中醫(yī)藥相關產(chǎn)業(yè)鏈。
忠醫(yī)世家馬曉年“首店”的新，無疑是一個強抓手。對于商業(yè)地產(chǎn)商來說，“首店”不僅能打破“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)局面，通過首店的獨特標簽、也能帶來差異化競爭的優(yōu)勢。同時，優(yōu)質(zhì)首店品牌的進駐，也側(cè)面反映了商業(yè)地產(chǎn)運營商的商業(yè)運營能力，向品牌釋放更多的合作信心，進一步增強商業(yè)地產(chǎn)商的品牌號召力。疫情后的商業(yè)地產(chǎn)們理所應當?shù)陌咽椎戤敵闪嘶謴涂土鞯母咝?，這兩年，引入首店也變成了每個商業(yè)地產(chǎn)招商人的kpi和商業(yè)地產(chǎn)商們宣傳項目和自身實力的新重點，不斷加大獎勵的力度和范圍。從最初重點聚焦國際品牌首店的獎勵，擴大到旗艦店、創(chuàng)新店型，又進一步擴大到本土品牌和新品發(fā)售——“好政策”“驕傲”
最終——“忠醫(yī)世家馬曉年”“魅莉赫本”多品牌戰(zhàn)略進駐全新的城市，對品牌來講，是一場從定位、選址到推廣、運營的全方位考驗。進駐只是第一步，熬過培育期、成功本土化，才能有機會實現(xiàn)下一個首店，而非曇花一現(xiàn)。